Renault × Eboca: cinco modelos y 150.000 vasos para viajar del pasado al presente
Varias generaciones de Renault reunidas alrededor de un café
Hay coches que recuerdas por su diseño. Otros por un viaje. Por quién los conducía. Por todo lo que cabía dentro. O simplemente porque formaron parte del paisaje de una época.
Con esa idea hemos creado junto a Renault y Auto Cuatro Huesca una nueva colección de vasos que ya está empezando a circular por nuestros puntos de Huesca y provincia.
Cinco diseños. 150.000 vasos. Cinco modelos de Renault vistos desde el antes y el ahora.
La colección está protagonizada por el Renault 4, Renault 5, Twingo, Scénic y Renault Master y convierte cada vaso en una especie de pequeño álbum de recuerdos.
Una campaña que habla de coches, sí. Pero también de cómo cambian las épocas, las formas de movernos y los vehículos que nos acompañan.
Una colección que empezó con una colaboración sobre ruedas
La idea creativa: mirar un Renault de hoy y recordar el de entonces
No queríamos que los cinco vasos fueran simplemente cinco fotografías de coches diferentes.
Había una historia mucho más interesante detrás.
Renault cuenta con modelos que han acompañado a distintas generaciones y que, con el paso del tiempo, han cambiado, evolucionado y, en algunos casos, han regresado reinterpretados para una nueva etapa marcada por la electrificación. Renault comercializa actualmente, por ejemplo, los Renault 4 y Renault 5 como modelos E-Tech 100 % eléctricos, al igual que Scénic E-Tech eléctrico.
De ahí surgió el concepto de “antes y ahora”.
Cada vaso enfrenta esos dos momentos.
El vehículo actual ocupa el protagonismo del diseño y, a su alrededor, aparecen elementos que nos llevan hasta su historia: una Polaroid ambientada en su época, un dibujo técnico del vehículo original y pequeños textos que recuperan cómo lo recordamos y cómo ha evolucionado.
El resultado es una colección que se descubre poco a poco. Primero reconoces el coche.
Después miras la fotografía. Lees. Recuerdas. Y quizá piensas: en casa tuvimos uno de esos.
Cinco modelos, cinco recuerdos diferentes
Aunque todos los vasos siguen una misma línea visual, cada modelo tenía que contar su propia historia.
Renault 4: “Aquí me cabe media vida”
El Renault 4 nos lleva a una época de coches prácticos, versátiles y preparados para cargar prácticamente con todo.
Maletas, bolsas, familia, vacaciones y muchas historias dentro.
En el vaso recuperamos precisamente ese recuerdo de un vehículo en el que parecía que “cabía media vida”, para enfrentarlo a la reinterpretación actual del Renault 4 como vehículo eléctrico.
Renault 5: un urbano con actitud
Con el Renault 5 viajamos directamente a una estética muy reconocible.
Color, ciudad y una Polaroid con aire ochentero nos sirven para recordar el carácter de uno de los modelos más identificables de Renault y ponerlo frente al actual Renault 5 E-Tech eléctrico.
Una misma personalidad reinterpretada para otra época.
Twingo: joven, urbano y sin complejos
El Twingo llegó con una personalidad difícil de confundir.
Compacto, desenfadado y pensado para la ciudad, su diseño nos permite viajar hasta los años 90 y recuperar ese carácter joven que hizo que el modelo fuera reconocible prácticamente a primera vista.
En el vaso, ese espíritu sirve como hilo conductor entre su historia y una nueva generación.
Scénic: el coche de los viajes en familia
Hay coches que inevitablemente terminan asociados a determinados momentos.
En el caso del Scénic, miramos hacia los viajes en familia.
Equipaje, carretera, vacaciones y kilómetros compartidos sirven para conectar aquel recuerdo con el actual Scénic E-Tech eléctrico.
La familia continúa viajando.
El coche ha cambiado mucho por el camino.
Renault Master: una compañera de trabajo
Y del viaje familiar pasamos a la jornada laboral.
La Renault Master representa otra historia: la de un vehículo ligado durante décadas al trabajo, los profesionales, el reparto y la actividad de muchas empresas.
Es, además, un modelo especialmente conectado con Eboca: nuestra flota ha incorporado tres Renault Master furgón E-Tech eléctricos para apoyar nuestra propia actividad.
Aquí el “antes y ahora” deja de ser únicamente algo que contamos en el vaso.
También forma parte de nuestra propia evolución.
Cinco iconos que se transforman para una nueva movilidad
La electrificación es uno de los grandes hilos conductores de esta colección.
Los cinco diseños parten de modelos clásicos y reconocibles de Renault que han formado parte de distintas generaciones y los conectan con una nueva etapa marcada por la movilidad eléctrica.
El Renault 4, el Renault 5, el Twingo, el Scénic y la Renault Master nos permiten contar esa transformación desde cinco historias diferentes: vehículos que asociamos a determinados momentos, usos y recuerdos y que hoy evolucionan para adaptarse a una nueva forma de movernos.
Por eso, el concepto del “antes y ahora” no busca únicamente mostrar cómo ha cambiado el diseño de los coches con el paso de los años. Habla, sobre todo, de cómo cinco iconos de Renault se transforman para la nueva movilidad eléctrica, manteniendo parte de la identidad que los hizo reconocibles.
Y esta evolución conecta también con un proceso que estamos viviendo dentro de Eboca: la electrificación progresiva de nuestra propia movilidad.
Nuestros vehículos forman parte del día a día de la compañía: nos permiten atender clientes, realizar rutas, transportar producto y hacer que el servicio funcione. La incorporación de tres Renault Master E-Tech 100 % eléctricas a nuestra flota es un ejemplo concreto de ese camino.
De esta forma, la electrificación que contamos en los vasos también tiene su reflejo fuera de ellos: Renault recupera algunos de sus modelos más emblemáticos para llevarlos hacia una nueva movilidad y Eboca avanza, a su vez, en la electrificación de su flota.
Dos transformaciones que se encuentran en una misma colección.
De una Polaroid a Auto Cuatro con un QR
La colección tiene además una segunda capa.
Todos los diseños incorporan un código QR que dirige a la web de Auto Cuatro Huesca, concesionario oficial Renault en Huesca.
Quien encuentre uno de los vasos puede pasar de la historia del modelo a conocer más sobre la gama, las promociones y los servicios del concesionario.
La parte comercial se integra así de manera natural dentro de una colección pensada primero para llamar la atención, entretener y despertar la curiosidad.
No hace falta interrumpir el café con un gran mensaje publicitario.
A veces basta con conseguir que alguien mire el vaso un poco más de lo habitual.
150.000 vasos que ya empiezan a recorrer Huesca
La colección se distribuirá a través de las máquinas gestionadas por Eboca en cientos de puntos de consumo de Huesca y provincia, entre ellos centros de salud, empresas, centros de trabajo e instalaciones públicas.
En total serán 150.000 vasos.
Eso significa miles de oportunidades para que alguien reconozca un Renault 4, recuerde aquel Renault 5 que había en su familia, descubra la evolución del Scénic o se encuentre con una Master mientras hace una pausa en su jornada.
Como señalamos desde el equipo de Marketing de Eboca durante el lanzamiento:
“Nuestros vasos forman parte de miles de pausas para el café cada día y, en esta ocasión, se convierten también en un soporte para acercar Renault al territorio de una manera diferente, cercana y muy vinculada a Huesca”.
Ese es precisamente el potencial que queríamos aprovechar.
Una presentación para poner la colección en circulación
La nueva colección se presentó en las instalaciones de Eboca en Huesca con representantes de Renault y Auto Cuatro.
La presentación contó con Ana Isabel Pérez Montes, Marketing de Zona; Javier Noriega y Adrián Santiago Hinojosa, delegados de Zona; Marcos Bistuer Gracia-Lorés, gerente de la concesión; y Javier Ferrer, del equipo de Ventas de Auto Cuatro.
Fue el momento de enseñar los cinco diseños juntos y explicar la idea que hay detrás de ellos: utilizar la historia de modelos reconocibles para hablar de su evolución y acercar esa transformación a un soporte tan cotidiano como un café.
Desde Renault y Auto Cuatro también destacaron que la colaboración muestra cómo movilidad, innovación y proximidad pueden combinarse para generar nuevas formas de visibilidad y conexión con los clientes.
Ahora los vasos salen de la presentación para empezar su verdadero recorrido.
El de pasar de mano en mano.
¿Qué modelo te tocará en tu próximo café?
Renault 4. Renault 5. Twingo. Scénic. Renault Master.
Cinco diseños que puedes empezar a encontrar en nuestros puntos de Huesca y provincia.
Si te toca uno, dale una vuelta al vaso.
Mira la Polaroid.
Busca el dibujo original.
Lee su historia.
Y piensa dónde estabas tú cuando aquel coche circulaba por las carreteras.
Porque quizá solo sea un vaso de café.
O quizá te acabe llevando unos cuantos años atrás.
Cuando un vaso se convierte en un soporte para contar historias
Un vaso tiene algo especialmente interesante como soporte de comunicación: forma parte de un momento cotidiano y permanece durante varios minutos en las manos de quien toma el café.
En esta colección, 150.000 vasos permiten que una misma campaña llegue a cientos de puntos y miles de personas sin perder su capacidad de sorprender: no hay un único diseño que se repite, sino una colección que invita a descubrir, comparar y recordar.
Una marca puede contar su historia. Una empresa puede celebrar un aniversario. Un producto puede presentarse de una manera diferente. Una causa puede ganar visibilidad.
Esta vez hemos convertido cinco modelos de Renault en cinco pequeños álbumes de recuerdos.
¿Y si los próximos vasos contaran la historia de tu empresa, tu marca o tu causa?
Tú pones la historia. Nosotros te ayudamos a convertirla en una colección que llegue a miles de cafés.
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